2005年09月30日

ご使用上の注意

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手(パー)ひとつ注意と確認。

もしかするとこのブログを見て
「アメリカがそんなにすごいの?」
と少しイヤな気持ちになる人もいるかもしれないので、
前もってきちんと説明をしておきたい。


ぼくはアメリカは好き。
だけど、アメリカを手放しで賞賛しているわけではない。
アメリカのビジネスはどの分野でも日本より優れている、
と考えているわけでもない。

日本がアメリカや他の国より優れている分野もある。
アメリカが日本や他の国より優れている分野もある。

アメリカが優れている部分は
素直に受け入れて学ぼう。

だけど日本、もしくはあなた自身の優れたところを
失う必要はないし、失ってはいけない。

そこは誇りを持って伸ばしていくべき。

外国のことを知ることで、
逆に日本や自分のことも見えてくることもある。

日本の事例しか見ていないと気付かないことも
海外の事例を見ると、ガーンと気付かされることもある。

要するに「いろんな視点を持とう」ということ。

ひとつの視点から動けない人は不自由。
場面や状況に応じて動ける視点を
いくつも持っている人はとっても自由。

その視点をもつきっかけを見つけられる場所に
ここがなればいい。

そう思っています。わーい(嬉しい顔)


posted by mewlas at 20:08| Comment(2) | TrackBack(0) | 日記 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2005年09月29日

口コミマーケティングの盛り上がり

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アメリカでは「口コミマーケティング」が
じわじわと勢力を伸ばしている感じがする。

お金を使って、大々的なイメージ広告をするような「扇動広告」から
お客さんの良心を信頼する手法に移りつつあるんじゃないかなあ。

実際に現地時間で今、ニューヨークで
こんな「口コミマーケティング」のイベントも開催中。
http://www.womma.org/nyc/
nyc200x200.gif

こういうイベントは日本には今のところないんじゃないかと思う。
アメリカでもかなり新しい動きだろう。

注目に値する。

ちなみに画像の中に出てくる
"word-of-mouth"というのは英語で「口コミ」のこと。
posted by mewlas at 14:40| Comment(0) | TrackBack(0) | 口コミ | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2005年09月27日

こころのチキンスープ(2)

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昨日の続き。
この『心のチキンスープ』の何がすごいか。

まず、シリーズが無数にあること。
そして今も常に新しいシリーズが出続けていること。

これは『心のチキンスープ』のホームページを見ればわかるでしょう。
http://www.chickensoup.com/

『お母さんのための心のチキンスープ』
『おじいちゃんのための心のチキンスープ』
『先生のための心のチキンスープ』
『犬好きの人のための心のチキンスープ』
などなど、本当にいろんな種類がある。

そしてたとえば『犬好きの・・・』は
本屋さんじゃなくて、ペットショップにおいてあったりもする。


さらに著者のひとり、マーク・ヴィクター・ハンセン氏は
このシリーズと他の本をすべてあわせて全世界で8000万部(!!!)の
本をこれまでに売った、と言っているという事。

まあ、どこまで本当かわからないけど、
かなり売れていることは間違いがない。

だって、本屋さんに行くと
本棚まるまるひとつこの人のコーナーだもの。

一列、とかじゃないですよ。
本棚全部。


さらにさらに。
これだけのシリーズなのに、彼はじつは一切自分で本を書いていない、
ということ。

さっきのホームページをよーくみるとわかるけど、
『心のチキンスープ』に載せるためのストーリーを
「コンテスト」として募集している。

そしてその優秀作品を掲載する。

だから自分で書かなくていい。

(コンテスト作品募集の画像↓)
fd_contest.gif


おととしにアメリカのマーケティングコンサルタントである
ダン・ケネディ氏のセミナーへ行ったとき、
マークがゲストで来ていたけど
ダンはマークに
「こいつは本も自分で書けないのに、
 ベストセラーになっているひどいやつだ」
と冗談で言っていた。
(二人は結構仲良しらしい)


言われてみると非常にシンプルな仕組みだけど、
これをつくるっていうのはものすごいことだよなあ。


マーク・ヴィクター・ハンセンの
マーケティングの才能はすごい、
って思う。
posted by mewlas at 22:01| Comment(7) | TrackBack(7) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2005年09月26日

こころのチキンスープ

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『こころのチキンスープ』っていう本がある。
http://tinyurl.com/9bbnx

日本でもコツコツ売れているから
読んだことはなくてもタイトルは聞いたことがあるかもしれない。

原題は"Chicken Soup for the Soul"。

アメリカでは風邪を引くと
すぐ「チキンスープを飲め」って言われる。

栄養があって、体があったまるから
カゼにはいい、ってみんな思っている。

だからこの本は、嫌なこととかつらいことがあって
「Soul」(魂)が、「カゼ」を引いてしまったときに
それを治すために飲む、「チキンスープ」なんですよ、
というのがタイトルの意味。

日本語で「こころのチキンスープ」って言われても
「なんでチキンスープ?」
って感じだけど、
こうやって英語で理解すると、しっくり来るはず。



この『こころのチキンスープ』、
実は背後にものすごーい、マーケティングの仕組みが隠れている。

どこにどんな仕組みがあって
どれくらいすごいのか、
わかりますか?


こたえは明日。


ちなみに下の写真はアメリカでの
『こころのチキンスープ』シリーズ最新刊。
chicken
posted by mewlas at 18:21| Comment(0) | TrackBack(0) | マーケティング | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2005年09月25日

セス・ゴーディンのブログ

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有名人ブログ紹介第二弾。
昨日紹介したトム・ピーターズと同じく日本でも著名なセス・ゴーディン氏のもの。
↓↓↓↓↓↓
http://sethgodin.typepad.com/

seth.gif

トム・ピーターズの文章より軽くて読みやすい。
まあ、好みだとは思うけど、
より気楽に読みたい場合はこちらのほうがお薦めかな。

セスの本は今必ず日本でも数ヵ月後には翻訳されているし、
彼が考えていることをこのブログでキャッチアップしておくと
結構面白いと思う。

ちょっとインテリの人に、
このブログの中から情報を得て、
「最近、セス・ゴーディンはね、こんなことをしようとしているらしい・・・」
なんて言ってあげたら、
結構感心されると思います。


もし「セス・ゴーディンってそもそも誰?」
と思った場合にはこちらなどを見てみましょう。
彼の代表著作のひとつ『バイラル・マーケティング』
http://tinyurl.com/bem9u

何より彼は、自分をブランド化したり、
上手なキャッチフレーズをつけたりするセンスが
本当に抜群なんだよなー。

ちなみにトム・ピーターズは「」だけど、
セスの色は見てのとおり「黄色」。

個人のブランディングにも「イメージカラー」が必要なんですよね。

日本には(ぼく自身も含めて)こういう考え方を
きちんと使っている人が少ない。

これからだろうな、きっと。

posted by mewlas at 10:26| Comment(1) | TrackBack(1) | 有名人 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2005年09月24日

トム・ピーターズのブログ

まずは有名どころから。
日本でも著名なトム・ピータース。
いろんなビジネス本を出していますよね。
たとえば→ 『トム・ピーターズのマニフェスト』
tom.jpg

そんな彼もブログを書いています。
http://tinyurl.com/7hawk

ビジネス関係の英語を読んでみたいのなら、
こういう有名人のブログから読んでみるのもいいかも。

今日の記事にもGMや日産などのことが出てきているし、
普段から日経新聞とか読んでいる人なら、
なんとかわかるかな、と思いますよ。

しかし、相変わらず赤を基調として、
しっかりブランドマネージメントをしていますよね。彼は。


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posted by mewlas at 20:24| Comment(4) | TrackBack(0) | 有名人 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

ごあいさつ

blog1.gif
posted by mewlas at 17:52| Comment(0) | TrackBack(0) | 日記 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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